第九十五章 押宝 (第1/2页)

唯一遗憾的是国旗又升错了。
　　
　　但舆论还是平静，傻啊，有这么大度的！？
　　
　　赛后，郎平朱婷亮相企鹅直播。
　　
　　成立才半年的企鹅作为专业体育直播平台在这次奥运比赛中可圈可点。
　　
　　周一，光明乳业冲击涨停板，着实风光了一把。
　　
　　光明是中国女排赞助商，合作期三年。
　　
　　光明乳业总裁朱航明表示：“选择女排是因为她们坚韧不拔的毅力、坚持到底的精神，这正是光明乳业的追求。”
　　
　　没有无缘无故的爱。
　　
　　广告就是眼球经济，奥运就是当前最大的眼球，相关厂商当然不会放过这一难得的机会。不同厂商会根据产品不同的特性选择合适的代言人。一方面，广告本身吸引眼球，更重要的是，也是精准品牌推广战略。
　　
　　自2010年温哥华冬奥会起，安踏的冠军龙服已陪伴中国代表团8年，同时还是体操等十只国家队的装备供应商，近年来安踏营业额屡创新高，2014年营业收入达到89.2亿，2015年为111.2亿，同比增长24%。而首个代表团希腊队健儿胸前闪着361°的LOGO，这也是中国服装品牌第一次成为奥运会官方合作伙伴。泉州的匹克则选择绕开竞争激烈的中国市场，发力海外奥运军团，赞助的代表队数量达到12支，分别是新西兰、乌克兰、冰岛等，也一举成为签约奥运代表团最多的中国品牌。加上特步、鸿星尔克等其他晋江系新兴体育品牌，难怪曾经的霸主李宁近年来江河日下。
　　
　　晋江系崛起最早从为NIKE代工起步，先模仿再逐步创立自主品牌，这同青岛当年引进德国利勃海尔品牌是一样的道理。
　　
　　而阿里体育以1亿元的价格获得了2016年里约奥运会赛事在中国内地的网络播映权，光是广告收入足以收回成本，同时也树立了良好的市场形象，聚集了一批忠实客户。
　　
　　阿里正着力打造“冠军小区”，以明星IP为核心，通过建立体育经纪平台吸引体育明星的入驻和专业体育经纪公司、人才的加盟挖掘新商机。首批吸引了近百位奥运冠军或世界冠军入伙如杜丽、陶璐娜、焦刘洋等，并获得明星们在互联网及线下商务开发的独家权益，在电商、培训、直播等领域为这些体育明星们开冠军店、冠军学校、冠军频道等，开发和推广他们的商业形象，建立粉丝社区，让“冠军价值”得到再次提升。这种具有延伸性的“社群+电商”模式，其价值将会远远超越固定广告收益。
　　
　　

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